产业与“诗和远方”深度融合 助力建设乡村振兴齐鲁样板先行区 文旅小镇蝶变西海岸

2021年10月06日 09:32 来源:大众日报 标签: 媒体看新区

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在系列政策利好推动下,近年来,以文旅小镇为代表的大型文旅综合体建设热潮持续升温,文旅产业被视为新蓝海,尤其是在“加快构建国际、国内双循环相互促进的新发展格局”的大背景下,文旅小镇在促进消费结构升级、振兴乡村经济,解决更多就业、实现共同富裕等方面的拉动力愈加显著。

2021年,“乡村振兴齐鲁样板先行区突破行动”成为青岛西海岸新区改革发展的“三大提升、四大突破”头雁行动之一,拥有独特生态资源、人文资源,兼具良好基础设施水平的藏马山片区无疑是重中之重。9月24日,由政企携手打造的青岛融创·阿朵小镇揭开面纱,开启了西海岸新区乡村蝶变的新进程。

文化为魂 诗和远方的寄托

“你是朵民吗?”9月24日,流连于“唐风古镇”阿朵花屿的美景中不能自拔的记者,让一位服务人员的问话给问懵了。“什么是朵民?”“朵民就是阿朵小镇的居民啊。”记者恍然大悟。

成为“朵民”的吸引力有多大?在济南日前举办的第二届中国国际文旅博览会上,在阿朵小镇“朵民旅居生活体验计划”招募活动的现场,台下人们摩肩接踵,报名登记人数远超主办方预期:“我们原本计划每天释放10个名额,没想到博览会客流量这么大,更没想到对阿朵有兴趣的人这么多。光是今天一上午,就登记了50多名,加上前几天的,已经超过200人登记。”

登记人群对阿朵花屿最大的兴趣在于“唐风古镇”的设计风格和理念。

近几年,随着国民文化自信的增强,传统文化为越来越多的游客所接受和喜爱。在文旅界,以无锡拈花湾小镇、南京金陵小城·燕集里等为代表的各种古镇游方兴未艾,然而,即使与这些先行者们相比,阿朵小镇不遑多让。

阿朵小镇以藏马山森林公园的自然“肌理”为依托,以典雅质朴的汉唐风格为背景,以高品质的民宿集群为核心,集合文化、乡村、运动、艺术、娱乐和康养等多元服务,打造一站式“游、玩、娱、逛”文旅度假目的地,满足2-3天一站式的沉浸度假体验。其中,民宿集群目前已经引进花间堂、禅驿和乐贝等8间精品民宿,8种不同的理想世界,8种风格鉴赏,还提供了非遗、酿造、茶道、花艺、汉服和手作等多元文艺轻体验。

“穿行在阿朵花屿的青石板路上,仰视着来自千年前的唐风古韵,雨水叮咚间,仿佛梦回唐诗中描写的大唐盛世……”在一家民宿酒店的留言簿上,一位游客这样写道。

“与本土文化割裂、浮在空中”是很多文旅小镇的通病。阿朵小镇在建设过程中,就注意挖掘、融合厚重的当地文化。在藏马山,流传着一个传说:秦始皇派出的人实际上找到了长生不老药,但是被一匹白马抢先吃下,白马一路跑到这座山中消失不见了,后人就把这座山称为“藏马山”,这个故事在当地广为流传。

以《秦皇白马》的故事为引,结合周边琅琊文化,阿朵小镇提取中国古建古雅磅礴的气质,打造的白马景园就是这个千年传奇的当代再现,不少参观过这里的孩童,甚至能娓娓讲述这个当地的传说。

产业为核 缔造高品质生活场景

没有产业,文旅小镇终会昙花一现。特色产业是文旅小镇的核心,也是一个小镇高质量可持续发展的基础。“模板”可以复制,但一个地方在独特的地理资源、人文资源、自然资源上形成的特色产业链无法复制。

2018年,青岛西海岸新区提出“东有灵山湾,西有藏马山”的发展构想,布局大影视、大文旅产业,通过“国企主导+市场运作”的模式,撬动了一批社会资本,引进融创、佳诺华和双星国际等一批实力强、知名度高的市场主体参与。

“在‘东有灵山湾,西有藏马山’的发展战略推动下,融创作为共建者加入到了这个蓝图中。在3年多的时间里,我们始终怀抱着美好的初心,加速建设与运营,升级度假内容,不断丰富各项业态,为今天大家看到诗和远方的绽放奉献了一份完美的答卷。”融创中国执行董事、执行总裁兼北京集团总裁荆宏表示。

区别于滨海城市的传统区位,阿朵小镇所处的西海岸新区藏马山畔,山湖包裹,负氧充沛。自2018年正式投入建设以来,融创结合藏马山的山水资源,布局了生态田园、文化旅游、影视旅游、宜居康养和民宿集群等五大产业,经过3年多的精心打磨,阿朵小镇已经开放和投入使用了阿朵农庄、云茗茶田、影视外景地、融爱家颐养社区、阿朵花街和阿朵花屿(民宿集群)等产业业态,即将开业的业态还有宋品酒店和私汤温泉,再加上原有的滑雪场、萌宠乐园等设施,一个集田园、生态、度假、康养、旅居和影视旅游等于一体的高品位文旅小镇即将全面呈现。

丰富的业态规划之余,融创还通过与品牌IP结合的形式,将李宁运动中心、中信书店、COSTA、MUJI和万达院线等知名品牌引入阿朵小镇,使阿朵小镇不仅可以体验山野、田园的美好生活,同时将在一线、超一线城市拥有的生活配套融入其中,将这里打造成为可居住、可度假、可体验、可休闲娱乐的高品质综合性生活场景。

中信书店是服务于中高端客户群的机场书店连锁品牌。“我们原先做的书店都是在顶级流量的地方,但是因为书店所呈现的这种形态已经非常固化,所以我们一直在寻求突破点,希望走出去做更多、更好的项目。我们一直在尝试新的东西。”中信书店总经理毛泉介绍:“在一个小镇上的景区,做一家书店,对我们来说是一种挑战。这次进驻阿朵小镇,就是想静下来、慢下来,打造一个新的产业模型。”

乡村振兴 城乡共建打造样板

特色小镇是实现乡村振兴、推进新型城镇化的重要抓手。要真正实现产业兴、生态美、农民富,政府引导和企业运作必须齐发力、共努力。

藏马山山清水秀、林木葱郁,如何利用生态资源实现产业兴、生态美、村民富,一直是当地政府和老百姓苦苦思索的课题。2021年,青岛西海岸新区发起乡村振兴攻坚行动,打造110平方公里的乡村振兴齐鲁样板示范先行区,藏马山片区是核心片区之一。在政府引导、国有资本和社会资本的合力下,这片曾经贫瘠的土地迅速发生“蝶变”。

“城市共建者”是融创集团对自己的新发展定位,而这理念如今也折射到了乡村建设领域。“通过推进文旅融合发展,积极探索培育文旅休闲旅游新业态、新模式,助力区域打造乡村振兴齐鲁样板,为当地居民提供就业机会,共同改善乡村面貌,振兴乡村经济,实现共同富裕。”荆宏这样表示。

据介绍,阿朵小镇在建设过程中积极邀请藏马山本地村民参与小镇经济与人才共建,支持“新型职业农民培育千人计划”,通过农业景观、文化旅游、商业运营等,为当地村民提供近1200个就业岗位和300多个经商平台,季节性用工300余人,年人均增收3万元以上。今后3-5年,青岛阿朵小镇将通过品牌化运作,实现成熟期年旅游接待人次达450万,预期年旅游收益15亿元,税收1亿元,从而带动旅游、商业、现代农业及教育产业受益。

作为城市文化与产业发展结合的载体,阿朵小镇的面世,改善了乡村整体面貌,提高了乡村发展水平,不仅实现了城乡当代生活关系和经济关系的重塑,也是新型城乡共生的产业模式再造。融创通过建构和输出高品质的全业态城市文旅项目的方式,协同地产、文旅、文化、服务和康养等5大产业优势资源发力,实现可持续社会效益的城市共建逻辑。以可靠的文旅运营能力、实践经验、资源库作支撑,为城市创造更大的社会价值,贡献“美丽乡村”的融创智慧与能量。

(大众日报记者 杨国胜 张忠德)

责编:刘宏超 审核:赵剑