微短剧兴起,为影视剧开辟新“赛道”

2021年01月25日 10:13 来源:新华网 标签: 微短剧 影视剧

在广电新媒体平台近日发布的《2020抖音娱乐白皮书》中,抖音将微短剧称作“明天的剧集”,2021年将推出30部以上精品微短剧。而快手从去年就开始对微短剧加大扶持力度,上线多部微短剧并向用户推荐。微视也不甘落后,计划2021年向微短剧投入数以亿计的预算。随着这些短视频领域头部平台的推进,适应移动互联网用户需求的微短剧有望成为传统影视剧之外的一条新“赛道”。

微短剧通常竖屏拍摄播放、每集只有几分钟,符合移动互联网用户对碎片时间以及越来越轻量化的看剧需求,呈现明显增长态势。比如2020年,快手平台上《权宠刁妃》第一季全网总播放量突破4亿;《河神的新娘》首集上线36小时,播放量突破4200万,单集吸粉超过百万。

在手机上观看影视剧的用户人群庞大,微短剧爆发的条件已经成熟

根据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示,截至2020年6月,我国短视频用户占网民整体的87%,规模达8.18亿。另据抖音App公布的数据,截至2020年8月日活跃用户已经超过6亿,尤其是观看影视剧的用户保持高增速,相较2019年分别提升53%和49%。庞大的用户人群决定了对影视剧在短视频平台上巨大的需求空间。

另一方面,影视公司也充分意识到短视频平台的作用,比如2020年票房前20的华语电影均推出官方抖音账号。许多电视剧也把短视频平台作为重要的宣发阵地,比如《传闻中的陈芊芊》在抖音的站内播放曲线与视频网站的播放曲线基本重合,其间搜索指数与网络热度也基本重合,且都是围绕剧情的优质曝光,体现出抖音这类短视频平台以短带长的作用。

手机用户养成在短视频平台上的观看习惯,意味着微短剧的市场培育已经成熟。2020年,国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统里又为“网络微短剧”明确了制式标准:具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素;有相对明确的主题,用较专业的手法摄制的系列网络原创视听节目等。多方推动下,微短剧迅速进入起飞跑道。

微短剧为网络文学提供了孵化空间,实现IP联动

一部网络小说动辄有一两百万字,读者追连载的话,往往要花一两年时间才能追完;把网络小说改编成电视剧,观众也要花费几十个小时观看。尽管很多用户习惯了在手机上利用碎片化时间追剧看书,但与竖屏播放、几分钟一集的微短剧相比,后者才是移动互联网时代“原生态”的内容生产方式。手机微短剧剧情节奏快,符合抖音用户消费心理,完完全全是为移动互联网而诞生。

一集微短剧通常只有几分钟,这么点时间里要讲好一个完整故事比较难,但对习惯了15秒一条抖音的手机用户来说又太长,因此必须在剧情上足够吸引人才行。于是,很多制作微短剧的公司纷纷将目光投向网络文学作品。网络文学靠连载吸引读者,必须不断推出“爽点”,形成了多种经典套路。虽然网络文学有一两百万字甚至更长,但把那些关键“爽点”提炼出来改编成微短剧后依然受欢迎。网络文学发展了很多年,积累了大量IP,网络文学平台或者主动推动自己手中IP的微短剧,实现IP价值的变现;或者把IP授权给专门的微短剧制作公司,联合外部力量共同孵化出IP衍生品。可以说网络文学已经成为目前微短剧主要内容来源,比如网络文学平台米读等众多公司已经在微短剧领域推出自己的产品,甚至喜剧厂牌开心麻花也推出自己的原创微短剧内容。

责编:祁璟 审核:赵剑