行业迷雾期,还有房企做这种事?

2022年11月22日 14:17 来源:青岛西海岸新闻网 标签: 龙湖

“节日味道越来越淡,长情陪伴八年的“龙民节”节味儿越来越浓。欢聚带着善意的人文关怀创造出一个温暖的节点,让全国龙民以线上线下欢乐的方式回到“节”的原点。年轮不息,情真意切。”

11月16日,2022胡润慈善榜出炉,房地产行业上榜的慈善家依旧最多,但占比已从去年的36%降至30%。行业今非昔比,不确定的市场环境下,多数房企的首要任务是“活下去”。

不过,市场上总有“另类”。譬如,龙湖"龙民节"已经连续举办了8届,且融进了更多公益活动。这样长情的陪伴,是一种坚守,从容而笃定,只为在不确定性的环境中,持续为龙民们提供稳定的人际链接与情感支持。

“节味”的核心从来不是人声鼎沸的听感,也不是五花八门的色彩和花样百出的元素。过节,就是要在一起,不论是空间上的还是情感上的,都算。

▲2022年龙湖“龙民节”青岛活动现场

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长情陪伴“龙民”8年

在一起就是“龙民节”

初冬的周末,瑟瑟寒风不能阻止岛城“龙民”参与属于自己一年一度的“龙民节”。今年11月,“龙民节”在龙湖青岛胶州天街、龙湖济南奥体天街纷纷迎来线下专场。

▲2022年龙湖“龙民节”青岛活动现场

在天街,“龙民”们游走于小吃摊位,纵享美食犒赏味蕾;专注于手工制作,感受非遗文化传承;穿梭于欢乐互动的游戏,放飞自我天性;还有全家老少齐出动,享受天伦之乐的同时感受晚会演出带来的视觉盛宴.....

▲2022年龙湖“龙民节”青岛活动现场

▲2022年龙湖“龙民节”青岛活动现场

事实上,本次“龙民节活动已经持续了一个月,可谓覆盖了龙湖各个消费场景,更有各种新玩法突破线上、线下的边界,将折扣、福利和惊喜渗透于各个环节,回馈给广大“龙民”。

值得注意的是,在热闹的“龙民节”中,依然可以看到公益的身影。比如,在济南举行的“益市集”里,业主将家里的“宝贝”带到市集上工开售卖,龙湖公益基金会按照消费金额完成“一份爱心、3倍募捐”,而所汇聚的善款将通过”儿童大病义诊筛查、困难家庭大病儿童救助、基层儿科医生培训“等核心内容,帮助更多社会儿童重获健康。

▲2022年龙湖龙民节济南益市集公益拍卖活动

▲2022年龙湖龙民节济南益市集公益拍卖活动

“龙民”在享受欢乐节日的同时,可投入到公益行动当中,感受社会责任、公益互助。“龙民”的身份,也被赋予积极向上的标识内涵。

就像今年龙民节微博话题下的一句话,“龙民节不单是龙民的狂欢盛宴,也是践行社会责任的能量场。”

于龙湖,品牌活动被赋予更多的深刻社会涵义,印证了龙湖用心善待的基因。

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关注“一老一小”

贯穿全生命周期的公益

“龙民节”中的公益元素,只是龙湖投身社会公益的一个缩影。

多年来,龙湖在公益上的动作频频,龙湖公益基金会持续在助学兴教、关爱儿童、助老扶贫等领域开展项目,搭建起一个关注全生命周期的公益框架。而“一老一小”两类群体成为龙湖的重点关注对象。

这一点,从龙湖的产品里便可窥见一二。

▲已交付的龙湖昱城小区内的全龄化设施

▲已交付的龙湖舜山府小区内的全龄化设施

在青岛近几年的已交付的项目中,龙小湖乐园格外吸睛,不少园区打造有适合孩子玩耍的游乐设施,已然成为龙湖交付园区的标配;同时,老年人散步的有氧跑道、休闲的草地及座椅也应有尽有。全生命周期的配套,将龙湖“善待你一生”的社会使命感融入到了产品之中。

公益上亦是如此。

围绕老龄化问题,龙湖实施了“万年青计划”——将城镇老旧小区适老化改造,列为集团的战略级项目及方向。2021年龙湖公益基金年度报告显示,其在适老化领域投入的金额是整个基金会的公益项目中最多的。

▲改造后的伊春路社区养老站点吸引了更多老年人重逢聚集

适老化改造主要做什么?

简单来说,就是从硬件上改善老年人的公共空间和居住空间。

以青岛伊春路养老服务站为例,龙湖将地砖换成防滑的彩色地坪步道,在公共卫生间安装了拉手,为破旧的树池座椅增加了靠背及扶手,还配备上了乒乓球台等设施。如今这里已成为老年人打太级、下围棋、聊家常的社交场所。在青岛,龙湖已为市北区伊春路、南丰路、兴德路、新华里等6个养老服务站点实施了适老化改造,同时走进120户老人家庭,为他们定制安装室内适老化设施30余项。

而在烟台,龙湖公益基金会先后为243户高龄及身体不便的老人家庭,投入无障碍设施改造,添置沐浴椅、助力架等必要产品;同时进行供暖设施安装,让养马岛31户家庭困难老人温暖过冬。

▲改造后的伊春路社区养老站点吸引了更多老年人重逢聚集

短短一年多的时间里,龙湖已投入近2亿元,在全国13个城市近60个社区落地,为近80000名老人提供了帮助。“万年青计划”也让龙湖人成为老年人的“身边人”。

而在“一小”方面,今年,龙湖公益基金会为烟台牟平区竞技体校进行训练基地建设及校园美化,以及多所中小学捐赠图书与球类器材,“就是想给孩子们提供个更好的读书环境。”龙湖公益基金会的一位工作人员如是说。

与此同时,龙湖公益基金会还对接青岛妇女儿童医院,收集多名大病儿童的心愿,并组织志愿者帮助他们完成心愿。

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“善待你一生”

不止是句口号

龙湖坚持多年来做公益的底气是什么?

——长期主义。

龙湖2022年上半年报显示,其营业额和利润稳步增长。而当行业寒冬、紧衣缩食、躺平等字眼跟行业紧紧绑在一起时,除了销售数据,市场更关注的房企的兑现能力——“交付力”,成了检验、甄別房企硬实力的试金石。

2022年,是龙湖在青岛的交付大年。预计十余个项目、约13000套住宅将完成交付。值得一提的是,这十余个项目中,有多个项目实现提前交付,房企绩优生答案已跃然纸上。

有一种声音认为,未来是“央国平”唱主角的时代,目前来看,企业的战略聚焦以及稳健的运营实力,才是行业翘楚必备的基本面。

诚如龙湖公益基金会理事长沈鹰所说,企业想实现可持续发展,不仅要创造价值,回归商业本质,还要不断审视自己到底为社会、为客户创造了什么价值。而这,是一个企业基业长青的根本。

在为社会和客户创造价值的过程中,龙湖始终秉持“善待你的一生”的使命,这不止是一句口号,它包含了龙湖对于人际关系和情感的关怀,也包含了其对社会温暖的态度与温度。于每个城市而言,龙湖已不再是简单的城市建筑师,它架起“龙民”间情感的链接纽带,透过公益点滴,成为社会群体中的粘合剂。

如此看来,行业发展周期不见得是件坏事情,它会让企业回归本质,而如龙湖般能够穿越周期的企业未来将发展得更加稳健。

责编:刘宏超 审核:赵剑